La mirada turística contemporánea a través de un análisis del spot de la campaña de comunicación “Mediterráneo en vivo” de la Comunitat Valenciana

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.31921/doxacom.n36a1725

Palabras clave:

Promoción turística, autenticidad, desdiferenciación, Comunitat Valenciana, estudios turísticos

Resumen

Este trabajo realiza un análisis de contenido textual y audiovisual del spot principal de la campaña “Mediterráneo en vivo”, lanzada en 2016 por la Agència Valenciana de Turisme. Bajo el eslogan “No me enseñes más postales” y mediante la mirada turística, se configura la imagen de un destino donde predominan lo experiencial, lo sensorial y lo subjetivo. Se trata de una imagen compatible con una tendencia detectada desde el ámbito de los estudios turísticos: la imbricación de las prácticas de dicho sector en redes más amplias de discursos, prácticas y movilidades. Se plantea la hipótesis de que, en este caso, la campaña presenta un importante potencial identitario en clave interna, gracias al desplazamiento de la idea de autenticidad desde su sentido más etnográfico a su sentido más psicológico.

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Biografía del autor/a

  • Lucía Rodríguez García de Herreros, Universidad Carlos III ,España

    Lucía Rodríguez es graduada en Periodismo y en Comunicación Audiovisual por la Universidad Carlos III de Madrid. Tras trabajar en medios como la Agencia Efe, actualmente es profesora e investigadora en el departamento de Comunicación de dicha universidad a través de un contrato de Formación del Profesorado Universitario (FPU). Trabaja en una tesis doctoral con el título provisional de "Turismo y documental en la España contemporánea", y forma parte del proyecto de i+d “El cine y la televisión en España en la era del cambio digital y la globalización (1993-2008): identidades, consumos y formas de producción”.

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Publicado

01-01-2023

Número

Sección

Miscelánea de artículos y ensayos científicos

Cómo citar

Rodríguez García de Herreros, L. (2023). La mirada turística contemporánea a través de un análisis del spot de la campaña de comunicación “Mediterráneo en vivo” de la Comunitat Valenciana. Doxa Comunicación. Revista Interdisciplinar De Estudios De Comunicación Y Ciencias Sociales, 36, 211-225. https://doi.org/10.31921/doxacom.n36a1725