La comunicación de la identidad de la marca Gucci en su perfil de Instagram

Autores/as

  • Fernando Carcavilla Puey Universidad San Jorge, Zaragoza, España https://orcid.org/0000-0003-3786-4438
  • Ana Isabel Aguirre Jiménez Universidad San Jorge, Zaragoza, España

DOI:

https://doi.org/10.31921/doxacom.n34a847

Palabras clave:

Moda de lujo, identidad de marca, redes sociales, Instagram, Gucci

Resumen

En la actualidad, los perfiles de las marcas de moda en Instagram son seguidos por una amplia comunidad de jóvenes usuarios. Una de las firmas más destacadas en la red social es Gucci, cuya estrategia de comunicación digital ejemplifica los esfuerzos de algunas marcas de lujo por reorientarse hacia los nuevos perfiles de consumidores. El principal objetivo de este trabajo es conocer de qué manera comunica Gucci su identidad de marca en su perfil de Instagram durante el periodo de lanzamiento de una de sus colecciones. Mediante un análisis de contenido cuantitativo sobre una muestra de 642 publicaciones, se registran las asociaciones de marca estructuradas en torno a las dimensiones de producto, organización, persona y símbolo, según el modelo de identidad de marca formulado por Aaker (1996). Los resultados muestran que los contenidos de las publicaciones son coherentes con la identidad de una marca que se presenta como ecléctica, moderna, romántica, exclusiva e influyente. Estos atributos se manifiestan principalmente en los productos de la marca y en la figura de su director creativo. 

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Biografía del autor/a

Fernando Carcavilla Puey, Universidad San Jorge, Zaragoza, España

Profesor en la Facultad de Comunicación y Ciencias Sociales de la Universidad San Jorge.
Doctor en Comunicación, Máster en Marketing y Comunicación Corporativa y Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad San Jorge. Cuenta asimismo con Estudios Superiores de Diseño Gráfico por la ESDA. Sus líneas de investigación se centran en la creación y gestión de marcas. Pertenece al grupo de investigación “Comunicación, Periodismo, Política y Ciudadanía”

Ana Isabel Aguirre Jiménez, Universidad San Jorge, Zaragoza, España

Máster en Marketing y Comunicación Corporativa por la Universidad San Jorge y Graduada en Periodismo por la misma universidad. Título en Diseño Gráfico por el centro de formación Campus SEAS y en Gestión de Eventos de Moda y Protocolo por la UCM y Mindway. Cuenta con experiencia en redacción en medios digitales y gestión de redes sociales.

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Publicado

08-12-2021

Cómo citar

Carcavilla Puey, F., & Aguirre Jiménez, A. I. . (2021). La comunicación de la identidad de la marca Gucci en su perfil de Instagram. Doxa Comunicación. Revista Interdisciplinar De Estudios De Comunicación Y Ciencias Sociales, (34). https://doi.org/10.31921/doxacom.n34a847

Número

Sección

Miscelánea de artículos y ensayos científicos