El concepto “marca España” en la prensa diaria española: de la creación del Alto Comisionado en 2012 a las elecciones generales de 2015

Resumen

Esta investigación pretende aproximarse al fenómeno de las marcas de territorio a través de su concreción en la marca España. El tratamiento periodístico que recibe el término “marca España” influye en la configuración de la opinión pública sobre dicho concepto. Así, el trabajo define las características de la cobertura realizada por la prensa diaria española sobre “marca España” desde la creación del Alto Comisionado en junio de 2012 hasta las elecciones generales en diciembre de 2015. El análisis permite detectar con qué realidades se vincula la marca España, estableciendo correspondencias con los principales postulados teóricos sobre las marcas de territorio.