Rescatar la retórica: Del progreso regresivo de las masas a la servidumbre tribal en red

Luis Núñez Ladevéze; Margarita Núnez Canal; María Navarro Robles

doi:10.31921/doxacom.n33a925

Autores/as

Luis Núñez Ladevéze Universidad CEU San Pablo, Madrid, España http://orcid.org/0000-0002-5684-9885
Margarita Núnez Canal ESIC Business & Marketing School, España https://orcid.org/0000-0002-5377-1592
María Navarro Robles Universidad CEU San Pablo, Madrid, España https://orcid.org/0000-0002-7813-539X

DOI:

https://doi.org/10.31921/doxacom.n33a925

Palabras clave:

Grupos primarios, retórica, rebelión de las masas, populismo, aldea global, servidumbre voluntaria

Resumen

El ilimitado alcance de relaciones cara a cara que se agrupan con distintos grados de cohesión en la red social, cuyos procesos de interacción son tan análogos a los que Cooley llamó los “grupos primarios”, ha favorecido todo tipo de prácticas comunicativas. Los más turbios excesos han pasado a ser modos cotidianos de persuasión. Fake news y posverdad, anglicismos novedosos que han saltado al lenguaje corriente. La red se ha convertido en un escenario retórico de interacción a distancia tan compleja como a veces fugaz, en que se desdibujan las diferencias entre información veraz, rumor, bulo y opinión solvente. Nos proponemos revisar La rebelión de las masas y la noción de “aldea global” de McLuhan contrastándolas con Retrotopía, obra póstuma donde Bauman describe el entorno de la red como una “vuelta a las tribus” en el que el usuario asume una “servidumbre voluntaria”. La revisión nos sirve también de marco fenomenológico para argumentar sobre la importancia de una recuperación social de las artes retóricas clásicas en la red.

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Biografía del autor/a

Luis Núñez Ladevéze, Universidad CEU San Pablo, Madrid, España

Catedrático de la Universidad Complutense (jubilado). Profesor emérito extraordinario de la Universidad San Pablo CEU. Coordinador del Programa de Doctorado en Comunicación Social de CEINDO. Seis sexenios de investigación. Seis proyectos de I+D como IP desde el 2000. Presidente honorario y fundador de la Asociación Internacional de Investigadores. Fundador y presidente del consejo editorial de Doxa Comunicación. Índices i10 24 y h 16. Presidente Consejo Asesor del Instituto de las Artes de la Comunicación TRACOR. Consejero del Consejo de Universidades. Vocal en Ciencias Sociales en ANECA, ACAP, ACADEMIA, ANEP, CENAI, AQU, ACSUG, ACSUCYL, ICMEDIANET. Doctor en Derecho. Licenciado y estudios de doctorado en Filosofía y Letras. Licenciado en Ciencias de la Información. 25 tesis doctorales.
Margarita Núnez Canal, ESIC Business & Marketing School, España

Doctora en Comunicación por la Universidad San Pablo-CEU (2013). Profesora investigadora de ESIC Business&Marketing School España. Investigadora del proyecto CONVERED: CSO2016-74980-C2-1-R “De la cultura de masas a las redes sociales: convergencia de medios en la sociedad digital”. Director Excellence in Teaching & Learning en ESIC Business&Marketing School, España.
María Navarro Robles, Universidad CEU San Pablo, Madrid, España

Becaria FPU del Programa de Doctorado en Comunicación Social de CEINDO e investigadora en formación del mencionado Programa. Grado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad San Antonio de Murcia. Posee un Master en Máster en Dirección de Publicidad Integrada por la Universidad Antonio de Nebrija. En la actualidad forma parte del equipo de trabajo del proyecto CONVERED: CSO2016-74980-C2-1-R“ De la cultura de masas a las redes sociales: convergencia de medios en la sociedad digital”. Ha presentado una Comunicación al el IV Congreso Comunicación y Pensamiento. Sevilla 10-12 abril 2019.

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