El sector publicitario a examen: comparativa Valladolid-Castilla y León-España

Autores/as

Resumen

El siguiente artículo se centra en el análisis del sector publicitario (compuesto en su mayoría por pymes) en Castilla y León y concretamente en Valladolid. Se define el sector de la comunicación y la publicidad, la tipología de empresas que ofrecen estos servicios y, en última instancia, la actitud y el comportamiento de las pymes hacia los mismos. Como metodología, se desarrolla una investigación de tipo cuantitativo, concretamente se utiliza la encuesta con cuestionario autoadministrado. Entre los resultados más relevantes destacan: el sector alimentación se consolida como el sector que más invierte en publicidad, los profesionales del sector publicitario analizado poseen formación específica e Internet se conforma como el medio más solicitado por las pymes.

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Biografía del autor/a

Begoña Gómez Nieto, Universidad de Valladolid

Doctora en Ciencias de la Información por el IE Universidad de Segovia (2008). Profesora Acreditada por la ANECA (Agencia Nacional de Evaluación de la Calidad y Acreditación) y ACSUCYL (Agencia para la Calidad del Sistema Universitario de Castilla y León) desde marzo y abril 2012 respectivamente. Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid (1995). Actualmente es profesora en la Licenciatura y en el Grado de Periodismo en la Facultad de Filosofía y Letras de la Universidad de Valladolid. Además de las tareas docentes, ha desempeñado diferentes labores de gestión. Entre sus publicaciones destacan varios artículos fruto de sus líneas de investigación centradas en el ámbito de la comunicación corporativa, comunicación publicitaria y nuevas formas de comunicación publicitaria. Otra de sus líneas de investigación es la referida a la comunicación centrada en el ámbito de la pequeña y mediana empresa, fruto de ello es su libro Las herramientas de comunicación en la internacionalización de la pyme segoviana.

Cristina Benito Vielba, Universidad Europea Miguel de Cervantes

Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Europea Miguel de Cervantes (Junio 2012). Su línea de investigación se centra en el ámbito de la pequeña y mediana empresa y su relación con el sector publicitario. Fue directora de un magazine radiofónico en radio Aguilar FM (2010). Desarrolló prácticas en el Departamento de Comunicación de la Fundación de Patrimonio Histórico Santa María la Real (2011). Como profesional, presta servicio como asesora freelance, especialmente en el sector de la comunicación online. Es especialista en el área de Community Manager. Blogger desde abril de 2010, publica de forma periódica contenidos literarios de producción propia en un blog personal (http://marketyou.com/cristina.vielba) y, en lo referente al ámbito profesional, ha colaborado en blogs especializados de forma puntual.

Citas

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Webs consultadas

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Publicado

23-05-2014

Cómo citar

Gómez Nieto, B., & Benito Vielba, C. (2014). El sector publicitario a examen: comparativa Valladolid-Castilla y León-España. Doxa Comunicación. Revista Interdisciplinar De Estudios De Comunicación Y Ciencias Sociales, (18), 159–186. Recuperado a partir de https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/964

Número

Sección

Miscelánea de artículos y ensayos científicos