Las plataformas de streaming musical y su influencia en redes  sociales: estudio comparativo Spotify y Amazon Music en España

María Eugenia Martínez-Sánchez; Javier Bustos Díaz; Rubén Nicolás-Sans

doi:10.31921/doxacom.n36a1701

Authors

María Eugenia Martínez-Sánchez ESIC Business & Marketing School/ESIC University, Spain https://orcid.org/0000-0002-7344-9744
Javier Bustos Díaz ESIC Business & Marketing School/ESIC University, Spain https://orcid.org/0000-0001-7932-7986
Rubén Nicolás-Sans ESIC Business & Marketing School/ESIC University, Spain https://orcid.org/0000-0002-9234-5764

DOI:

https://doi.org/10.31921/doxacom.n36a1701

Keywords:

Communication, brand management, Spotify, Amazon Music, Facebook, Instagram

Abstract

Music streaming platforms have become a phenomenon present in today's popular culture. Nowadays, it is not about positioning yourself as the first in traditional radio programs, but to do it in Spotify or Amazon Music. The music industry has changed, and it has done so at a time when social networks and the dissemination of content play an essential role. Based on this, this study analyzes the influence of two of the main platforms of this nature, Spotify and Amazon Music, on the main social networks in Spain: Facebook and Instagram. For this purpose, the study employs a quantitative methodology based on massive data collection through the FanPage Karma tool. The initial conclusions show that there is an extrapolation between the success in social networks and the market share of the main platforms studied.

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Author Biographies

María Eugenia Martínez-Sánchez, ESIC Business & Marketing School/ESIC University, Spain

PhD in Advertising and PR from the Universitat Autònoma de Barcelona. Degree in Advertising and Public Relations from the Universidad San Jorge (Zaragoza) and Master’s Degree in Marketing and Corporate Communication from the Universidad San Jorge. Her original lines of research focus on the development of methodological tools for the study of consumer behaviour at the point of sale, as well as the study of perceived values in advertising in relation to eating disorders. Subsequently, she has specialised in the use of technologies applied to Marketing. She is currently the director of the Official Degree in Marketing and a full-time lecturer and member of the Digital Transformation in Marketing (TDM) research group at ESIC Business and Marketing School.
Javier Bustos Díaz, ESIC Business & Marketing School/ESIC University, Spain

PhD in Communication (2017), Master in Journalistic Communication Research (2013) and Degree in journalism (2012) from the University of Malaga. He is currently Associate Professor of the Degree area at ESIC Business & Marketing School and Director of Research. He also has a six-year research period. In his academic career he has accumulated more than fifty publications including articles in the Journal Citations Reports and the Scimago Journal & Country Rank and book chapters in publishers such as Tirant lo Blanch, McGraw-Hill, Gedisa, Tecnos or Pirámide among others.
Rubén Nicolás-Sans, ESIC Business & Marketing School/ESIC University, Spain

Professor Nicolas-Sans is currently Academic and Quality Director at ESIC Business & Marketing School Catalonia. Dr. Nicolas-Sans is a PhD professor accredited by ANECA and a Senior Fellow of the Higher Education Academy. He has been a visiting scholar at the Robotics Institute (Carnegie Mellon University). His research is focused on Artificial Intelligence and Digital Transformation in Marketing. Dr. Nicolas-Sans has published several articles and book chapters and participated in R&D projects funded by the Spanish National Plan for Scientific and Technological Research and Innovation (National Programme for Research Aimed at the Challenges of Society) and Research Groups accredited by the Catalan Government. Dr Nicolas-Sans is Principal Investigator at the ESIC Business & Marketing School Digital Transformation in Marketing Group (aka TDM).

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