El puzzle de la identidad de marca: creación de un modelo aplicado a la web

Autores/as

  • Samuel Martín Barbero

Palabras clave:

Identidad de marca, publicidad, Internet

Resumen

Desde la comunicación comercial, la comunicación corporativa y en ocasiones, aferrándose a la comunicación periodística, pero fuera de Internet, el autor indaga por medio de un recorrido conceptual y teórico en la existencia de la identidad de marca dentro de la Web. Deja conscientemente aparcada la imagen de marca (propia del receptor, audiencia y usuario o consumidor) para centrarse en el productor de mensajes oficiales (el emisor), hasta el punto de llegar a delimitar y aplicar empíricamente dentro de portales Web de automóviles un modelo genuino (El Puzzle) no preconcebido de auditoría cualitativo de contenido Web. La editorial Dossat ha publicado recientemente (2005) un libro a partir de esta idea traducida con el acrónimo anglosajón ‘‘BIWAM’’ (Brand Identity Web Analysis Method).

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Publicado

06-06-2006

Cómo citar

Martín Barbero, S. (2006). El puzzle de la identidad de marca: creación de un modelo aplicado a la web. Doxa Comunicación. Revista Interdisciplinar De Estudios De Comunicación Y Ciencias Sociales, (4), 308. Recuperado a partir de https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/1381

Número

Sección

Noticias de tesis doctorales