Un estudio de las representaciones familiares y socioafectivas en la publicidad de juguetes en Navidad

Autores/as

Palabras clave:

Publicidad, familia, juguetes, niños, relaciones socioafectivas

Resumen

Este estudio analiza la publicidad de juguetes emitida en España durante el periodo de Navidad 2014/15 con la finalidad de iniciar una revisión cuantitativa de la representación de la familia en los anuncios. En su primera parte revisa los conceptos de infancia y niñez, los relaciona con el concepto de socialización y presenta un breve análisis del fenómeno publicitario. Los resultados evalúan la presencia de los tipos de emociones, valores y acciones asociados al género de los personajes y cuantifica la frecuencia de aparición de padres y abuelos en los anuncios de juguetes dirigidos a niños. La baja presencia de estos establece una discusión acerca del rol de dichos personajes como figuras de referencia y autoridad necesarias en el desarrollo infantil. También se plantea una reflexión final sobre la homogeneidad de las representaciones de los géneros asociadas a los roles de los personajes, tanto de adultos como niños. Finalmente se justifica el interés por ampliar el estudio hacia un escenario internacional, que permita comprobar los grados de similitud y contraste en dichas representaciones como forma de contribuir a la comprensión y visualización de la familia en los discursos publicitarios.

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Biografía del autor/a

Miguel Ángel Nicolás Ojeda, Universidad de Murcia, España

Doctor en Publicidad y Relaciones Públicas. En la actualidad es profesor de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Murcia. Miembro del grupo de investigación TRENDENLAB. Grupo de investigación en Comunicación Corporativa y Consumo. Sus publicaciones recientes incluyen: Videojuegos ambientados en la Edad Media (San Nicolás, Nicolás & Ros, 2018); Gestión pública y privada de la publicidad de juguetes: Regulación y autorregulación en la Unión Europea y España (Martínez, Gaona y Nicolás, 2017); La construcción del espacio turístico por la administración pública y la comunicación institucional (Martínez y Nicolás, 2014); La representación de género en la publicidad de juguetes en el periodo navideño (2009–12) (Martínez, Nicolás y Salas, 2013); y La implicación del usuario en la producción publicitaria. Una reflexión sobre la publicidad espontánea generada por los usuarios/consumidores (Nicolás Ojeda, 2013).

Esther Martínez Pastor, Universidad Rey Juan Carlos, España

Doctora en Publicidad y RR. PP. por la Universidad Complutense de Madrid y Licenciada en Publicidad y RR. PP. (UCM) y en Derecho por la UNED. Actualmente es profesora Titular en la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid. Imparte las asignaturas de “Fundamentos de la Publicidad” y “Publicidad interactiva” en el Grado de Publicidad y RR.PP. Sus líneas de investigación se centran en la regulación de la publicidad, la publicidad de los menores y la transparencia. Sus últimas publicaciones son: Publicidad y Dolor. Representación del dolor en la publicidad (Martínez Pastor, 2019); Menores youtubers en el ecosistema publicitario de los juguetes: límites (Martínez Pastor, 2019); Los niños ante la publicidad (Martínez Pastor, Serrano, Vizcaíno y Nicolás Ojeda, 2017); Organización de la información y sujetos obligados en el Portal de la transparencia de España (Beltrán y Martínez, 2017).

Almudena García Manso, Universidad Rey Juan Carlos, España

Doctora en Sociología (2004), profesora del Área de Sociología, Facultad de Ciencias de la Comunicación (Universidad Rey Juan Carlos). Miembro del Grupo de Investigación methaodos.org y Observatorio Iberoamericano para la Salud y la Ciudadanía. Líneas de investigación: sociología del género y de la sexualidad, sociología de la salud, sociedad e inmigración, cibersociedad. Últimas publicaciones: García Manso, A; Silva, A (2019). Violência contra a mulher como mal endêmico na sociedade contemporânea, Quaestio Iuris. 12 (1). Martín Cabello, A. y García Manso, A. (2018). Global Subcultures: The Case of Spanish Corporate Expatriates, Journal of International and Global Studies 10 (1). García Manso, A.; Silva, A. (2018). Investigadoras investigando: Aproximación exploratoria a la feminidad infantil en Maranhão (Brasil), Opción, 34 (86).

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Publicado

21-06-2019

Cómo citar

Nicolás Ojeda, M. Ángel ., Martínez Pastor, E., & García Manso, A. (2019). Un estudio de las representaciones familiares y socioafectivas en la publicidad de juguetes en Navidad. Doxa Comunicación. Revista Interdisciplinar De Estudios De Comunicación Y Ciencias Sociales, (28), 151–169. Recuperado a partir de https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/551

Número

Sección

Miscelánea de artículos y ensayos científicos