La adaptación de la revista VOGUE al nuevo contexto digital del periodismo de moda

Autores/as

Palabras clave:

Periodismo de moda, digital, Vogue, brand placement, publicidad

Resumen

El presente trabajo analiza la adaptación al contexto digital de la revista Vogue, como paradigma del periodismo de moda, teniendo en cuenta la influencia que esta publicación ejerce sobre dicho sector. Tras una introducción contextual de las revistas femeninas, se examina Vogue como icono en su sector para posteriormente llevar a cabo el análisis de contenido de su web a través de las siguientes variables: audiencia, secciones principales, tipo de estructura, presencia de sus editoras en portada, formatos publicitarios, mecanismos de promoción en redes, distribución de los contenidos principales (moda y belleza), tipo y número de interactividad con las lectoras y uso del brand placement con las marcas selectas. Como principal conclusión, se puede decir que Internet se ha convertido en una herramienta aliada de las revistas de moda y que las redes sociales han resultado ser una gran oportunidad, si bien surgen ahora nuevos retos. En el caso de Vogue, cabe destacar que la revista ha ampliado su audiencia no solo cuantitativamente, sino también en nuevos perfiles, como por ejemplo la cobertura de una nueva franja de edad más joven.

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Biografía del autor/a

Carmen Cristófol Rodríguez, Universidad de Málaga

Doctora por la Universidad de Málaga (2010). Ha impartido docencia en diversas universidades públicas y privadas, en títulos de grado y posgrado, desde el año 2005. Es autora de diversas publicaciones sobre nuevas formas publicitarias en los medios impresos y ha participado en congresos y jornadas como ponente y moderadora de mesas. Su línea de investigación  se centra en la dimensión comunicativa de la moda en la prensa femenina. Su trayectoria académica se complementa con los más de 10 años de experiencia profesional en el ámbito publicitario: ha trabajado en departamentos de comunicación, agencias de publicidad y medios de comunicación.

Francisco Cabezuelo Lorenzo, Universidad Complutense de Madrid

Profesor e investigador en la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid. Está acreditado como Profesor Titular (ANECA) y cuenta con un sexenio de la CNEAI (2007-2012). Es Doctor por la Universidad Complutense de Madrid y Máster en Marketing y Comunicación Corporativa por la Universidad San Jorge, licenciado en Periodismo por la Universidad Complutense y licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Camilo José Cela. Cuenta con varias estancias de investigación en Europa y Norteamérica y con más de 40 artículos y más de un centenar de capítulos y colaboraciones en obras colectivas. Ha participado en varios proyectos y grupos de investigación de carácter autonómico, estatal e internacional.

Francisco Javier Paniagua Rojano, Universidad de Málaga

Licenciado (1996) y doctor (2004) en Ciencias de la Información (Periodismo) por la Universidad de Málaga. Desde 2009, es secretario de la sección 7 (Comunicación estratégica y organizacional) de la Asociación Española de Investigadores de la Comunicación (AEIC). Desde 2005 a 2011 coordinó el Informe de la Profesión Periodística, editado por la Asociación de la Prensa de Madrid, y en 2012 participó como co-autor del capítulo “Journalist in Spain” en el estudio Global Journalist in the 21st Century, dirigido por David H. Weaver y Lars Willnat. Desde 2008 es profesor del máster en Comunicación Política e Institucional de la Fundación Ortega y Gasset. Ha publicado varios artículos en revistas como Estudio del Mensaje Periodístico, Latina de Comunicación Social, Icono 14 o Ámbitos.

 

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Publicado

25-05-2017

Cómo citar

Cristófol Rodríguez, C., Cabezuelo Lorenzo, F., & Paniagua Rojano, F. J. (2017). La adaptación de la revista VOGUE al nuevo contexto digital del periodismo de moda. Doxa Comunicación. Revista Interdisciplinar De Estudios De Comunicación Y Ciencias Sociales, (24), 55–75. Recuperado a partir de https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/715

Número

Sección

Miscelánea de artículos y ensayos científicos

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