Estrategias de las plataformas de VoD ante los formatos de entretenimiento: entre la innovación y la asimilación de la televisión lineal en el mercado televisivo español

María José Higueras-Ruiz; Santiago Lomas Martínez; Teresa Martín-García; María Marcos-Ramos

doi:10.31921/doxacom.2838

Authors

María José Higueras-Ruiz University of Malaga https://orcid.org/0000-0002-6849-3433
Santiago Lomas Martínez University of Salamanca https://orcid.org/0000-0002-2581-5818
Teresa Martín-García University of Salamanca https://orcid.org/0000-0002-4239-0241
María Marcos-Ramos Salamanca University https://orcid.org/0000-0003-3764-7177

DOI:

https://doi.org/10.31921/doxacom.2838

Keywords:

Television, VOD platforms, streaming, entertainment programs, reality show

Abstract

In the contemporary television market, the implementation of streaming platforms has reformulated the processes of production, distribution and consumption of audiovisual content. Beyond the fiction series offered by these operators, other formats are trying to emulate with particular clarity broadcasting strategies characteristic of linear television. The main objective of this research is to map the Spanish production of entertainment programmes by VoD operators and to determine their synergies with linear television. With this aim, the formats of Netflix, HBO/Max and Amazon Prime Video are quantified and examined, and two specific case studies are analysed qualitatively: Operación Triunfo (Amazon Prime Video, 2023-) and Sálvese quien pueda (Netflix, 2023-2024). The research evinces that entertainment production is growing, but ambiguously conceptualised by the operators.

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Author Biographies

María José Higueras-Ruiz, University of Malaga

María José Higueras-Ruiz holds a BA in Audiovisual Communication from the University of Granada, where she also earned her PhD in Social Sciences with International Mention (202), receiving the Extraordinary Doctoral Award, and first prize for best communication thesis from ATIC. She currently serves as a Tenured Lecturer at the University of Malaga. She is a researcher at the Observatorio de los Contenidos Audiovisuales (Audiovisual Content Observatory) at the University of Malaga. Her research focuses on media production, social representation in television fiction, and the interrelations between executive production and authorship dynamics in audiovisual media. Her publications on these topics appear in internationally renowned journals and scientific monographs, notably LGBTQ + Representation in American Fiction Series: Analysis of Archetypes in Queer Characters on the Streaming Platform Max en la revista Sexuality and Culture (2025).
Santiago Lomas Martínez, University of Salamanca

Lecturer in the Department of Sociology and Communication at the University of Salamanca and researcher at the Audiovisual Content Observatory. He holds a PhD in Media Research from the University Carlos III of Madrid, where he received the Extraordinary Doctoral Award. His research examines the cultural history of Spanish cinema and television, with a particular focus on queer/LGBT+ and gender perspectives. His articles have been published in journals including Celebrity Studies, Studies in Spanish & Latin American Cinemas, and Hispanic Research Journal. He is also the author of the following books: Creadores queer en el cine español del franquismo: subcultura homosexual y género (Laertes, 2022) y Diferentes. Estrellas queer transnacionales (Peter Lang, 2023).
Teresa Martín-García, University of Salamanca

PhD in Journalism, a Master’s in Institutional and Corporate Communication, and a Master's in Journalism, Discourse and Communication from the Complutense University of Madrid, and an expert in Gender and Communication from the Pontifical University of Salamanca. She is currently a Lecturer in the Department of Sociology and Communication at the University of Salamanca’s Faculty of Social Sciences, where she teaches courses on organizational communication, media effects, communication and education, and social media. She is a member of the Audiovisual Content Observatory (OCA, http://www.ocausal.es/). Her research focuses on gender and communication, educommunication, institutional and corporate communication, digital marketing and communication trends. With over 15 years of experience across communication sectors and university management, she previously coordinated the educational innovation hub at the University of Salamanca, MEDIALAB USAL, and currently directs the University of Salamanca’s Digital Projection Service, overseeing the institutional digital strategy.
María Marcos-Ramos, Salamanca University

BA in Audiovisual Communication from the University of the Basque Country and PhD in Audiovisual Communication from the University of Salamanca (Extraordinary Award). She is a senior lecturer of Communication and Audiovisual Creation. As Director of the Department of Sociology and Communication and researcher at the Audiovisual Content Observatory, her work analyses audiovisual media, historical memory, and social representations in fiction and entertainment. Her research explores themes such as immigration in television, diversity on streaming platforms, and women's representation in cinema and series, among others. She has edited multiple academic volumes and authored two monographs: ETA catódica. Terrorismo en la ficción televisiva (Laertes, 2021) and Muerte de un ciclista (Nau Llibres, 2025).

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