Gestión y organización colaborativa de medios digitales en España. Estudio de casos de El Salto, CTXT y La Marea

Miriam Rodríguez Pallares; María José  Pérez Serrano

doi:10.31921/doxacom.n35a1572

Authors

Miriam Rodríguez Pallares Complutense University of Madrid, Spain https://orcid.org/0000-0002-5486-0298
María José Pérez Serrano Complutense University of Madrid, Spain https://orcid.org/0000-0002-2190-7619

DOI:

https://doi.org/10.31921/doxacom.n35a1572

Keywords:

Organizational structure, media management, innovation, revenue model, business models, journalism

Abstract

The communication sector, especially the media sector suffered severely from the consequences of the economic crisis that began in 2008, and is witnessing, once again, the complicated situation derived from the Covid-19. Bad strategic decisions; the decrease in advertising investment; the excessive dependence on the financial sector, the culture of total free of charge are some of the causes of the emergency situation that drags written journalism in Spain. Through in-depth interviews, innovative actions related to the organization, financing and the product in the journalist sector of digital media are analysed. Specifically, the cases of El Salto, CTXT and La Marea are analysed. The results are presented divided into six study variables: historical perspective; financing and participation; income diversification; organizational structure; brand equity, and competition. Although the analyzed examples differ in aspects such as legal personality, all of them coincide in appealing to a traditional, reflective, and with procedural guarantees, they bet on horizontal organizational structures and base their income model on the subscription. The main conclusions show the emergence of initiatives that, faithful to traditional journalistic values, seek to differentiate themselves through strategies and brands whose economic, financial and eadership shares are inextricably linked to the concept of niche.

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Author Biographies

Miriam Rodríguez Pallares, Complutense University of Madrid, Spain

PhD in Journalism, Master’s Degree in Journalism and Scientific Dissemination, Diploma in Library and Information Science. Professor in the Department of Journalism and Global Communication of the Faculty of Information Science at Complutense University of Madrid (UCM). Member of the research group MediaCom UCM. Accredited as Associate Professor (ANECA). She has one six-year research period recognized by La Comisión Nacional Evaluadora de la Actividad Investigadora (CNEAI).
María José Pérez Serrano, Complutense University of Madrid, Spain

Bachelor’s Degree in Journalism, PhD in Information Science, Extraordinary Doctorate Award, and an MBA with a specialisation in Financial Management. Specialist in management, organization, and direction of news companies, she is also a University Professor in the Department of Journalism and Global Communication of the Faculty of Information Science at Complutense University of Madrid. Moreover, Professor Pérez Serrano has an I3 Certificate as well as one six-year research period by La Comisión Nacional Evaluadora de la Actividad Investigadora (CNEAI).

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