La gestión de intangibles en la Dirección de Comunicación Corporativa. Estudio sobre el DirCom en las organizaciones de Reino Unido

Autores/as

  • Cristina González Oñate Universitat Jaume I, Castellón http://orcid.org/0000-0003-3509-0117
  • Patricia Monleón López Universitat Jaume I, Castellón

Resumen

En las últimas décadas, se ha consolidado la figura del Director de Comunicación (Dircom) en las organizaciones europeas, sobre todo en el Reino Unido. El nuevo entorno socio-económico exige una redefinición de la figura y una potenciación de las funciones referentes a la gestión de intangibles sobre otras tareas clásicas y arraigadas del Dircom. Los intangibles empresariales son factores que funcionan en el entorno competitivo actual y, la Comunicación Corporativa, la disciplina estratégica idónea para su gestión. En este trabajo se presentan los resultados más significativos de una investigación realizada sobre el estado de la cuestión de los intangibles empresariales dentro de las Direcciones de Comunicación Corporativa del Reino Unido.

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Biografía del autor/a

Cristina González Oñate, Universitat Jaume I, Castellón

Doctora en Comunicación Empresarial e Institucional (Febrero de 2007); Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas (Junio de 2003); Licenciada en Comunicación Audiovisual (Junio de 2007) y Master en Dirección Estratégica en Comunicación (Junio de 2005) por la Universitat Jaume I. Líneas de investigación: continuidad televisiva, gestión de marcas audiovisuales y publicidad digital, en concreto, sobre Social Media y la gestión de intangibles de las marcas territorio. Forma parte, entre otros, del equipo de investigación “Tendencias Publicitarias en la Sociedad Digital (ADDISO)” y en el grupo de “Investigación en tecnologías aplicadas a la comunicación audiovisual-(ITACA)”, ambos de la Universitat Jaume I. En la actualidad es profesora de ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN en el Grado de Publicidad y Relaciones Públicas, Grado de Periodismo y Grado en Comunicación Audiovisual de la Universitat Jaume I.

Patricia Monleón López, Universitat Jaume I, Castellón

Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas y Máster oficial en Nuevas Tendencias y Procesos de Innovación en Comunicación en la especialidad de Dirección estratégica de la Comunicación por la Universitat Jaume I. Doctoranda en Comunicación empresarial e institucional en la misma universidad, en el último año ha llevado a cabo una investigación sobre la gestión de intangibles en la Dirección de Comunicación de importantes empresas del Reino Unido. Ha trabajado como Responsable de Comunicación de varias organizaciones empresariales y pymes de la Comunidad Valenciana, donde se ha especializado en gestión de la comunicación y la reputación online.

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Publicado

01-12-2013

Cómo citar

González Oñate, C., & Monleón López, P. (2013). La gestión de intangibles en la Dirección de Comunicación Corporativa. Estudio sobre el DirCom en las organizaciones de Reino Unido. Doxa Comunicación. Revista Interdisciplinar De Estudios De Comunicación Y Ciencias Sociales, (17), 27–56. Recuperado a partir de https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/980

Número

Sección

Miscelánea de artículos y ensayos científicos