El rol de los códigos no verbales de la realidad en la creatividad del discurso publicitario

Carlos Fanjul Peyró; Cristina González Oñate

doi:10.31921/doxacom.n14a4

Authors

Carlos Universitat Jaume I http://orcid.org/0000-0001-5940-5270
Cristina González Oñate Universitat Jaume I http://orcid.org/0000-0003-3509-0117

DOI:

https://doi.org/10.31921/doxacom.n14a4

Keywords:

Advertising, creativity, nonverbal communication, nonverbal codes of reality, Advertising languages

Abstract

This article is a reflexion on the importance and richness that have nonverbal communication within the advertisement, both for the recreation of commercial history and for the preparation of messages that it connoted hide and the configuration of the meaning and sense of the advertising piece. Advertising creatives have the task of studying, combine and merge in their pieces these nonverbal elements, with the aim of providing differentiation, attractiveness and personality to the product/ brand announced. This work will determine the final creative outcome and it will influence on effectiveness, relevance, acceptance and impact of the advertisement, the product/brand and the values and ideals associated with it.

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Author Biographies

Carlos, Universitat Jaume I

Doctor en Comunicación (Publicidad y Relaciones Públicas) por la Universidad Jaume I de Castellón. Sus investigaciones se centran, principalmente, en la influencia social de los códigos no verbales de la realidad en el mensaje publicitario, publicando sobre ello varios artículos en diversas revistas científicas (Latina, Comunicar, Zer, Doxa, Icono 14…) y un libro titulado “Vigorexia: una mirada desde la publicidad”. Pertenece al grupo de investigación ENCOM: Neuroengagement and Communication y participa en el proyecto de investigación “El negocio publicitario en la sociedad digital: estructura de agencia, perfiles profesionales y nuevas tendencias creativas” (Referencia P1-1B2015-27) dirigido por la Dra. Cristina González Oñate y financiado por el plan de promoción de la investigación de la Universidad Jaume I. Como docente, imparte la asignatura “Teoría de la Publicidad y de las Relaciones Públicas” tanto en el grado de Publicidad como en el grado de Periodismo de la UJI. Es coordinador de primero del grado en Publicidad y Relaciones Públicas y responsable de los Trabajos Final de Grado del mismo grado. En posgrado, es profesor en el Máster universitario en Nuevas Tendencias y Procesos de Innovación en Comunicación y en el Máster en Dirección profesional de Recursos Humanos en la Universidad Jaume I.
Cristina González Oñate, Universitat Jaume I

Doctora en Comunicación Empresarial e Institucional por la Universidad Jaume I de Castellón. Licenciada en Publicidad y RR.PP y Licenciada en Comunicación Audiovisual por la misma universidad. Actualmente es profesora Contratada Doctora en el departamento de Ciencias de la Comunicación y ocupa el puesto de Coordinadora de Prácticas Externas nacionales del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas y también es Coordinadora de Prácticas Internacionales de la Facultad de Ciencias Humanas y Sociales de la misma Universidad. Sus principales líneas de investigación están vinculadas con la comunicación publicitaria, marca, estrategia y planificación, principalmente. En la actualidad es profesora de la materia Estrategias de Comunicación en el grado de Publicidad y Relaciones Públicas, Periodismo y Comunicación Audiovisual, además de impartir docencia en el Máster universitario en Nuevas Tendencias y Procesos de Innovación en Comunicación y Máster en Dirección profesional de Recursos Humanos en la Universidad Jaume I. En la actualidad es directora del proyecto de investigación denominado “El negocio publicitario en la sociedad digital: estructura de agencia, perfiles profesionales y nuevas tendencias creativas” (Referencia P1-1B2015-27) financiado por el plan de promoción de la investigación de la Universidad Jaume I.

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